CRIARCOM

Somos TOTH-CRIARCOM, Grupo de estudos sobre Criatividade, Inovação, Comunicação e Marketing e a equipe que organiza o Encontro Internacional CULTURA, COMUNICAÇÃO, MARKETING e COMUNIDADE, coordenado pelo Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing(CEACOM) da Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP), que se realiza anualmente em diferentes países.

Promovemos também reuniões mensais (na última sexta feira de cada mês, em local informado com antecedência.) de debate transdisciplinar sobre temas diversos abrangendo a Comunicação, Marketing, Inovação, Criatividade, Empreendedorismo, Ética, Diversidade e Comunidade com vistas a enriquecer e disseminar o conhecimento e as boas práticas sobre esses eixos temáticos nos mais diversos setores. dos âmbitos acadêmico, profissional e na sociedade em geral Thot é um deus egípcio, representado com cabeça de íbis e corpo humano. É a deidade do conhecimento, da sabedoria, da música e da magia e inventor da escrita. Propiciar o conhecimento da comunicação em rede, junto com a magia da criatividade e a inovação é um dos pressupostos principais do grupo, com vistas a construímos conjuntamente um marketing e comunicação que contribua na construção de uma sociedade melhor, mais ética e diversa.

Seguimos o modelo da Triple Helix tentando reunir para o debate academia, empresas, startups e governos. A este tripé clássico que reúne profissionais de mercado, professores, pesquisadores e alunos e representantes do governo, nós agregamos os artistas que também são essenciais para entender o especial momento de transformação globalizada, tecnológica e cultural da sociedade atual. . Sobre esses temas também oferecemos eventos, publicações, pesquisa, capacitação, mentoria e consultoria. O grupo é coordenado pelo Prof. Dr. Felipe Chibás Ortiz, livre docente pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP). Os trabalhos do professor Felipe sobre Barreiras Culturais à Comunicação tem obtido reconhecimento pela UNESCO.


NOVIDADES

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AGENDA


INFORMAÇÕES

V ENCONTRO INTERNACIONAL - HAVANA – CUBA
COMUNICAÇÃO, TECNOLOGIA, INOVAÇÃO E DIVERSIDADE
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SEMINÁRIO – FLORIDA – EUA
ISSUES AND TRENDS IN MARKETING AND COMMUNICATIONS
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Eventos Anteriores


I Encontro Internacional – Cuba 2013
II Encontro Internacional – Brasil 2015
III Encontro Internacional – Cuba 2017

LIVROS

Este livro ensina como e quando utilizar os métodos mais atualizados de criatividade e inovação na era digital, em nível de indivíduos, equipes ou organizações.Texto ameno e interessante no qual explicam-se de forma clara as principais relações entre Criatividade, Inovação e Empreendedorismo no mundo contemporâneo com cases e pesquisas internacionais e as realizadas pelo autor e seu grupo de pesquisa o Toth-CRAIRCOM em 11 países. O conteúdo resulta útil para gestores, empreendedores, marketers, webdesigners, integrantes de startups e aceleradoras, informáticos e pessoal de TI, coordenadores de projetos, comunicadores, psicólogos, sociólogos, filósofos, coachs, gestores de Recursos Humanos, palestrantes, professores e alunos, professores e alunos e demais interessados na inovação. Resulta útil, tanto para quem inicia seu trabalho no setor como para quem já conhece sobre o tema. Na obra aborda-se de conceitos polémicos e ferramentas atuais, tais como Poshumanismo, Inovação disruptiva e exponencial, Economia Criativa, Gestão da criatividade e da inovação, Storytelling, Oceano azul, Desing Thinking, Lean Startup, Growth Hacking, entre outros. O livro está inspirado no texto que serviu de base para a obtenção por parte do autor do grau científico de Professor Livre Docente na Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo(USP).

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Os organizadores acreditam que os quatro pilares: MARKETING, COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E INOVAÇÃO, sobre os quais se sustentar este livro, são fatores que, se bem articulados e gerenciados, conduzem à expressão em altos níveis da criatividade e a inovação individual, grupal, organizacional, comunitária e societal, assim como à formação e expressão de valores como a criatividade, inovação, resiliência, trabalho em comunidades e redes, multiculturalidade, espirito crítico, solidariedade, sustentabilidade, ética, poshumanismo, entre outros. Entre os tópicos específicos presentes nos capítulos estão os da estratégia dentro e fora da web no momento atual, ética nos novos ecossistemas tecnosociais, comportamento colaborativo do novo consumidor, economia circular e criativa, formação de professores que conduza à inovação, metodologias de criatividade e inovação na educação, póshumanismo utilização de equipamentos mobile na educação e projetos socioculturais, sensibilidade digital, gestão de projetos educativo-culturais na época atual, redes sociais digitais, nanotecnologia e inovação e seus impactos no mercado de trabalho, entre outros.

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Este livro ensina lições valiosas tais como: O valor e a importância do Marketing Digital para um individuo ou pequeno negócio; Analisar a imagem da sua Marca Pessoal e potencializa-la na internet; Fazer um Planejamento Estratégico de Marketing Pessoal eficiente Atrair os clientes, amigos e network certos Gerenciar sua imagem e desempenho na web e fora dela para ter melhores resultados e crescer mais. Aprender com os campeões do Marketing Pessoal, como Barack Obama, Michael Jackson, Paulo Coelho e Abílio Diniz através de cases Novas ferramentas de diagnóstico e incremento de seu Marketing Pessoal dentro e fora da Internet. O uso nas páginas do livro de um aplicativo RA (Realidade ampliada), facilmente acessível por download via celular ou outro dispositivo mobile, é outro diferencial presente na obra, que permite visualizar saindo das próprias folhas do texto sites e vídeos, que complementam os textos, tornando a leitura ainda mais interessante. Tem prefácio do reconhecido professor Mitsuru Yanaze. ​

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Hoje as empresas procuram, sobretudo na crise atual, diminuir seus custos de RH e nos treinamentos internos, assim como nos oferecidos para fornecedores e clientes, mantendo ou incrementando o nível de qualidade do ensino e capacitação oferecidos. Para isso, implementam entre outras estratégias, soluções e-learning. No texto, organizado pelos professores Felipe Chibás e Fernando de Almeida, trata-se desses tópicos inovadores. Se respondem a inquietudes referentes ao uso dos games para o EAD (Ensino a Distância), como montar uma equipe digital que trabalhe home office com sucesso, os aspectos da Comunicação Integrada e financeiros devem levar-se em consideração para implementar uma plataforma e-learning, como motivar aos participantes dos cursos a distância, entre outros. Os capítulos foram escritos por renomados autores brasileiros, espanhóis, portugueses, chilenos. O prefacio é da atual diretora da ECA/USP, a Profa. Dra. Margarida Kunsch. Abordam-se numa linguagem acessível, experiências e cases de sucesso desses países, com uma sólida base conceitual contemporânea. ​

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Organizado pelos professores Mitsuru Yanaze, Felipe Chibás e Kleber Markus, o livro destina-se a pessoas (profissionais de marketing, comunicadores, professores, estudantes, intelectuais, escritores, artistas, líderes comunitários, gestores, facilitadores, etc.) que desde sua prática ou reflexão teórica estejam envolvidas no desenvolvimento social, artístico e cultural comunitários, visando promover o progresso local, assim como a gestores das organizações, projetos, organismos governamentais, instituições educacionais de natureza formal e informal, dentre outras. Também, é útil para empresas que desenvolvam projetos de responsabilidade social e diversidade, economia criativa, empreendedorismo social, inovação social; instituições públicas, ONGs etc. O texto oferece ferramentas práticas para se trabalhar no setor, de acordo com a realidade do mundo moderno e globalizado, pautadas em experiências e estudos de caso. ​

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Publicado pela editora Pueblo y Educación (considerada uma das maiores casas editoras de América Latina). Pensar a cultura como meio de educação não formal, fora do espaço da escola e demais instituições de ensino tradicional utilizando as novas tecnologias da comunicação no complexo ambiente no qual crescem as gerações atuais, é um dos méritos deste livro. Oferece soluções para muitos problemas que enfrenta a escola atual, comunidades e pais contemporâneos, tais como as faltas, desmotivação dos alunos, considerar mais o aprendizado com os colegas e amigos do que com os adultos, como utilizar a Internet, TV, rádio e computadores de forma educativa e criativa, entre outros. Aborda de forma prática conceitos polêmicos e ferramentas atuais, tais como os de Economia Criativa, Gestão da criatividade e da inovação, Mudança organizacional criativa, Perfil cultural dos conflitos, Estilos de negociação segundo a cultura de origem, Gestão de projetos culturais responsáveis em âmbitos presenciais e digitais, o Ciclo de Comunicação e Marketing digital entre outros. Conta com o prefácio do pesquisador espanhol, Prof. Dr. Saturnino de la Torre, autoridade mundial nestes temas. Mostra-se casos próprios e pesquisas realizadas pelo próprio autor em 11 países. ​

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Os dois principais pilares deste texto: a criatividade e o trabalho em equipe. Explica de forma concisa e clara a criatividade e a dinâmica de grupo, assim como as diversas aplicações desses dois conceitos na Educação, Gestão de empresas, ONGs e projetos, no Marketing, na Internet, entre outros âmbitos. Expõe recomendações e conselhos práticos, apresenta recentes pesquisas científicas realizadas pelo autor. Se pontuam as novas abordagens da criatividade utilizadas hoje nas empresas e no âmbito digital, tais como a co-criação, co-propriedade e co-participação, citando cases de sucesso. Também se mostram algumas das formas de se utilizar os novos métodos e técnicas de criatividade, assim como os tradicionais, nas plataformas web 2.0 e 3.0, tanto para grupos formais de trabalho empresarial e cursos EAD que utilizam os sistemas Wikis e REA (Repositórios de Ensino Aprendizagem), como com grupos de trabalho informais que utilizam as redes sociais tais como o Facebook e Twiter entre outras. Inclui técnicas e métodos de trabalho criativo individual e em equipe, assim como para modificar a cultura organizacional e implementar a gestão da inovação. ​

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LINHAS DE DEBATE

APÓPIS - Barreiras culturais à comunicação

APÓPIS era a serpente que habitava o Nilo celeste e algumas vezes surgia do fundo das águas para atacar a Rá, o deus- Sol, e tentava fazer sua barca solar soçobrar, segundo a mitologia egípcia. Hoje, essa serpente também pode ser interpretada como as diversas Barreiras Culturais a Comunicação (BCC).

Dentro dessa linha se incluem: Barreiras Culturais à Comunicação que enfrentam as empresas e pessoas no mercado de trabalho nacional e internacional, no universo digital, na Educação, na Comunicação e Marketing político, que enfrentam os imigrantes, que enfrentam populações específicas para assumir sua diversidade (negros, indígenas, mulheres, gays, transexuais, idosos, jovens, deficientes, pessoas consideradas não atraentes fisicamente ou com sobrepeso, religiões diferentes do padrão etc.), que enfrentam produtos específicos (culinária e bebidas de outras culturas, regiões e países etc.),comunicação na hotelaria e turismo, entre outras.

Esta linha de debate obteve recentemente o reconhecimento da UNESCO como um dos subtemas a serem debatidos por essa entidade, a proposta do autor dessa conceitualização e abordagem metodológica de pesquisa, conhecida como o Modelo das 20 Barreiras Culturais à Comunicação, o Prof. Dr. Felipe Chibás Ortiz.

PTAH - Criatividade, inovação e empreendedorismo

PTAH era o deus egípcio da criação universal, antes dele nada existia e com sua palavra nasceram as coisas. Deus dos artesãos e arquitetos. Hoje podemos interpretar a Ptah como a energia criativa quântica universal, com a qual entramos em sintonia quando fazemos qualquer ato criador, seja numa empresa, casa, escola ou âmbitos virtuais. Estão presentes nas Metodologias e estratégias de criatividade e inovação, Startups: Criatividade, Inovação e Empreendedorismo, Equipes presenciais e digitais, entre outras.

GET - Marketing e comunicação para a gestão de projetos

GET era o deus que representava a Terra na mitologia egípcia e que sustenta o céu. Transpondo isso aos dias de hoje, estaríamos falando de uma postura de proteção, cuidado, comunicação e integração com as diversas energias que envolvem as ecologias do nosso planeta. Entre elas estão: Gestão de projetos socioculturais e artísticos dentro e fora da web; Gestão de projetos “verdes”; Ética e sustentabilidade em projetos no mundo digital; Gestão de projetos com crianças e adolescentes; Gestão de projetos de marketing turístico e hoteleiro, dentre outros.

IMHOTEP - Gestão da comunicação e marketing digital e EAD

IMHOTEP foi um sábio, chanceler, administrador, primeiro astrônomo, engenheiro, arquiteto e médico da história da humanidade, viveu 2000 anos antes de Hipócrates, o afamado médico grego. Foi o idealizador e realizador da pirâmide Djoser, em Saqqara. Foi o membro de um grupo restritíssimo de plebeus a quem foi concedido o status divino após a morte; o centro de seu culto era Menfis. Gerir a Comunicação e o EAD hoje exige uma postura de gestor da comunicação e educador transdisciplinar, como a teve a milênios o doutor Imhotep. Destacamos dentre elas, Estratégia e Ciclo da Comunicação e Marketing Digital; Sensibilidade Digital; Gestão EAD.

BA - Marketing pessoal na internet

O BA designava um princípio ou elemento metafísico, imaterial e invisível que torna o indivíduo único. O conceito de “Ba" se aproxima do conceito ocidental de alma ou espírito. Era metaforicamente representado por uma ave pernalta com uma cabeça humana. Pode ser interpretado hoje como a energia individual presente nas ações de Marketing Pessoal. Destacamos aqui o Marketing Pessoal na Internet para políticos; para líderes comunitários; para profissionais do mercado, dentre outros.


ARTIGOS

Jorge Mariano
O ciclo do marketing digital: sua utilização pelas organizações
Felipe Chibás Ortiz
Pílula azul ou vermelha para sua empresa/ startup? A estratégia do oceano azul
Felipe Chibás Ortiz
Os 3 puts do marketing pessoal: Solução anticrise
Daniel Dias
Comunicacão Interna, Canais e Redes Sociais Digitais
Felipe Chibás Ortiz
Conflitos e barreiras culturais à comunicação: uma pesquisa empírica em ecossistemas multiculturais
Elaine Gardinali
Realidade Ampliada e Sensibilidade Digital: Mercado Editorial e Games
Mariene Natal
Barreiras Culturais à Comunicação em ambiente escolar: a gestão das relações humanas como fator de qualidade na educação
Felipe Chibás Ortiz -Melanie Cipolla
Estratégias criativo-inovadoras de comunicação institucional de empresas em mídias sociais digitais: casos Itaú, O Boticário e Cacau Show
Felipe Chibás Ortiz
Startups, Empresas e Equipes Virtuais
Beatriz Barbosa Barros
As startups e as redes de inovacão
Felipe Chibás Ortiz
O Brasil sob o olhar dos emigrantes cubanos
Davi Mayer
Marketing digital de projetos socioculturais musicais – estratégias de comunicação e mídias